日前，市场监管总局集中发布第二批直播电商领域典型案例。
其中，四川省成都市市场监管局查处成都樊星传媒有限公司虚假宣传案例显示，成都樊星传媒有限公司(下称：樊星传媒)自2024年12月29日起在直播间推广某品牌黑金羽绒服。在直播带货中，主播宣称该品牌“全网销量第一”，却未说明“全网销量第一”的数据来源和范围。当事人的行为让消费者误认为该品牌羽绒服与其他品牌羽绒服销量相比，在互联网上的销量第一，该宣传对购买有实质性影响，扩大了交易机会和竞争优势，扰乱了市场竞争秩序。
综上，樊星传媒的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络反不正当竞争暂行规定》等相关规定。今年5月，成都市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》依法对樊星传媒作出罚款28万元的行政处罚。
据成市监处罚﹝2025﹞61号行政处罚决定书，樊星传媒成立于2020年6月，主要从事互联网直播及直播带货服务等业务。2024年12月29日，樊星传媒通过快手平台直播间(名称：可乐小樊同学，快手号：love123456)为合作方杭州深藏文化创意有限公司直播推广“罗宾汉冬季长款保暖防寒鸭绒羽绒服”和“罗宾汉冬季防寒保暖鸭绒连帽黑金短款羽绒服”。樊星传媒员工樊其文在直播带货过程中，使用了“罗宾汉，全网销量第一”的宣传用语。
