对“新五汁饮膏”等普通食品宣称可治疗肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词美化产品。北京梧桐之家科技有限公司因此被处罚款20万元。7月22日，市场监管总局公布一批通过保健品虚假宣传进行“内卷式”竞争的典型案例。
2025年，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，以及综合整治“内卷式”竞争维护公平竞争市场秩序工作安排，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作。各级市场监管部门统筹谋划、靶向发力，及时研判处置收集到的问题线索，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为，防范经营主体通过虚假宣传加剧“内卷式”竞争。
其中，北京梧桐之家科技有限公司在某平台直播中，对“新五汁饮膏”等普通食品宣称可治疗肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，对“七丹牌三七胶囊”等保健食品宣传能消除结节、治疗“三高”，同时滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词美化产品。上述宣传均无科学依据或临床证明，且部分保健食品外包装明确标注禁止疾病治疗宣称。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，北京市石景山区市场监管局责令北京梧桐之家科技有限公司停止违法行为，并处20万元罚款。
同时公布的北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司直播间虚假用户评价案显示。北京萱妍堂生物科技有限公司作为某平台店铺“萱妍堂北京专卖店”及绑定账号“宣子创始人4胎辣妈”的运营主体，在电商平台销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻实为普通食品，无保健品、药品资质。萱妍堂在直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大产品功效的弹幕，对实际不具备减肥等功能的产品宣称具有减肥功效。北京市市场监管局责令北京萱妍堂生物科技有限公司停止违法行为，并处10万元罚款。
