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　　随着我国老龄化程度加深和全民健康意识提升，保健品市场持续扩容。

　　一些不法分子利用老年人对健康的迫切需求，以疾病预防、养生保健为幌子，通过低价旅游、讲座学习、免费送礼品等形式，诱导老年人高价购买药品、保健品，严重损害了老年人的合法权益。

　　近日，市场监管总局在全国部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，向社会传递守护老年人生命健康与财产安全的决心。

　　保健品“坑老”骗局套路大多类似，可为何老年人深信不疑、频频中招?

　　连环套路步步惊心，爸妈是这样被“套牢” 的

　　在保健品推销的“剧本”里，每个环节都暗合着老人的心理需求。那些嘘寒问暖的“小张”“小李”，每天定时打来关心电话，陪老人唠家常、谈养生，甚至帮忙跑腿买菜。这种高频次、高密度的情感陪伴，恰好填补了子女因忙碌无法时刻陪伴的空缺。当老人们听到 “阿姨，您就像我亲妈一样” 这样的话语，防备心便开始瓦解。

　　加之衰老带来的身体变化，让老人们对健康愈发焦虑。骗子们用专业术语渲染疾病风险，将保健品包装成“救命稻草”，放大老人对疾病的恐惧。当身体出现轻微不适时，这种焦虑感会被无限放大，让他们在恐慌中丧失理性判断能力，急切地抓住任何能缓解焦虑的 “希望”。

　　此外，免费旅游、养生讲座现场，总能看到老人们成群结队参与。在封闭的空间里，“托儿” 们绘声绘色分享 “疗效”，从众心理让老人不自觉地认为，大家都买的东西一定没错。这种群体暗示的力量，远比个人理性思考更强大。

　　而且，许多老人的社交圈相对狭窄，这类活动为他们提供了难得的社交场所。在这里，他们能找到归属感和认同感，即使对产品心存疑虑，也不愿因拒绝而脱离这个“温暖” 的群体，最终在氛围裹挟下冲动消费。

　　整治保健品“坑老”乱象，是护航银发经济健康发展的需要

　　数据显示，目前我国保健品年销售额约2000亿元，其中老年人消费占五成以上。打击保健品涉老欺诈，意在重塑市场规则、重构产业生态，引导企业着力创新产品、升级服务。

　　此外，加强监管为老年人营造安全放心的消费环境，也有助于充分释放老年人健康消费潜力。当老年人敢消费、愿消费，银发经济的市场半径将从药品、保健品不断扩展到教育娱乐、休闲旅游、智慧养老等更宽广的领域，真正成为拉动内需的新引擎。

　　随着互联网技术的发展，治理保健品“坑老”也面临新挑战。保健品骗局正从线下走到线上，营销渠道从传统的会议、讲座转战到电商平台、视频直播领域。

　　不法分子利用“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱导老年人下单，方式更为隐蔽，消费者维权和有关部门监管难度更大。对此，相关部门要创新技术手段，对商家资质、产品信息等进行严格审核，对网络广告、直播内容等进行监测，切实保护老年人权益，让保健品回归“助老”的产业发展正途。

　　市场监管总局的专项整治，是为老人筑牢外部防线，但破解骗局的关键，或许在于我们能否主动填补老人内心的缺口。多抽时间陪伴父母，耐心倾听他们的担忧;用生动的案例教会他们识破骗局;鼓励老人参与健康的社交活动，建立更积极的生活方式。