宣称“心肌肽营养液”可治多种疾病，“天众津选”被罚款60万元

　　“喝营养液改善静脉曲张”“退休高级干部内部特供”“清朝御医传人亲自研发”……这些主播喊出的宣传口号，让你心动了吗?

　　近日，天津市市场监管综合行政执法总队查处了一起通过私域直播对老年消费者虚假宣传案。

　　经查，天津市河东众选商贸有限公司成立于2025年4月，已在天津市开设线下门店54家。该公司以免费赠礼、低价团购为诱饵，吸引老年消费者加入其门店的微信群，再通过群内定期直播开展营销活动。

　　涉案公司工作人员在其“天众津选”直播间内，以健康科普、专家讲座、发放观看红包等形式，通过虚假宣传产品治疗功效、夸大食用效果、虚构专家身份、伪造厂家背景等虚假营销手段，销售“心肌肽营养液”“六十九品胚芽”等普通食品，精准“围猎”老年消费者。

　　短短3个月时间，涉案公司组建微信群百余个，群成员近万人，直播间场均观看超5300人次，累计销售额逾百万元。

　　为摸清涉案公司的违法行为，执法人员运用电子数据提取手段，调取该公司直播录像及微信群聊天记录1万余条。经过梳理，执法人员精准锁定该公司违法行为发生的时间、具体情节等核心证据。

　　经过检验确认，涉案公司通过私域直播鼓吹的具有保健、治疗功效的产品只是普通食品，其虚假宣传的违法事实被锁定。天津市市场监管综合行政执法总队依法对其作出罚款60万元的行政处罚。

　　据执法人员介绍，私域直播区别于专门直播平台，针对特定用户群体依托聊天软件进行直播，具有私人化、强隐蔽、难监管的特点。

针对老年人药品、保健食品虚假宣传乱象，市场监管总局部署在全国开展专项行动，打击“坑老”“骗老”行为。今年5月以来，天津市市场监管部门聚焦药品、保健食品领域，重点打击披着“敬老助老”外衣，实施虚假宣传、以次充好、价格欺诈等侵害老年人消费权益的违法行为，守护老年消费者的合法权益。

　　天津市市场监管部门提醒广大老年消费者：对于私域直播，请谨慎观看，擦亮双眼理性看待其宣传内容，量力而行进行保健消费，遇到消费问题要依法维权。