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      近日，词条#始祖鸟“龙年限定”冲锋衣已被炒到1万2#登上微博热搜，引起热议。

　　某二手平台显示，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣被炒到1.2万元左右。目前，始祖鸟官方旗舰店、小程序等均搜索不到该款产品，且北京多家始祖鸟线下门店均表示“龙年限定”冲锋衣已售罄。1月11日北京商报消息，始祖鸟龙年限定冲锋衣的价格已经被炒至1.3万元，溢价近5000元。此次龙年限定不会再补货，相比于去年的兔年限定冲锋衣销售更为紧俏，当天就全部售罄。

　　《产品可靠性报告》发现，销售火热的不只龙年限定，始祖鸟天猫官方旗舰店中，ALPHA SV冲锋衣女款的黑色、水波蓝色均显示全码缺货。

　　大中华区消费者对始祖鸟消费需求优于其他区域

　　海外市场却并无明显波澜

　　被称为“中年三宝”之一的始祖鸟，是其母公司亚玛芬体育在中国市场的吸金利器。近日，亚玛芬体育正式递交招股书，计划在纽交所上市。亚玛芬体育公布的招股书中提到，虽然公司在三个细分市场的品牌都获得了良好反馈，但在特定市场中，部分品牌拥有更高的知名度。比如，亚玛芬体育大中华区业绩的增长主要受益于该地区消费者对始祖鸟的强势需求。数据显示，始祖鸟2023年前三季度的总营收为9.41亿美元，其在大中华区的收入达到了4.52亿美元。其实，自2019年以来，始祖鸟已开始加速布局大中华区，并陆续开设了31家门店，当下该品牌有63家自营零售店坐落于大中华区，占全球门店总数138家的近一半。除了拓展线下外，线上也是帮助品牌分析消费者数据调整业务的重要渠道。据悉，截至2023年9月30日，始祖鸟的忠诚会员计划在大中华区的会员数由2018年1.4万提升至约170万。

　　对于品牌未来发展方向，亚玛芬体育在招股书中亦表示，“始祖鸟未来的增长将以其在北美和大中华区的势头为基础，并向欧洲和亚太其他地区寻求机会。”之所以把大中华地区作为基础和未来发展方向，可能是始祖鸟在中国市场的表现也优于全球其他市场。因为虽然始祖鸟在中国频频掀起“抢购”热潮，但在海外市场却并未掀起明显的波澜，在中国时常售罄的始祖鸟，在海外市场却并不难买。始祖鸟加拿大官网中显示，上述ALPHA SV冲锋衣黑色女款目前显示全码有货，将地区调整为美国后此款冲锋衣也依旧全码有货。不仅如此，有多位小红书网友发文表示，在海外户外运动用品网站REI中，始祖鸟Beta LT硬壳夹克有7折的优惠，记者浏览REI官网发现，主页上赫然显示“ARC’TERYX、SALOMON等品牌最高6折”的宣传图，但相关产品无法直邮国内。

　　始祖鸟曾多次易主，现归属于安踏品牌

　　始祖鸟作为专业的户外运动品牌，曾经历过多次易主，最终在安踏手中变成家喻户晓的品牌。

　　2002年，始祖鸟被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门;2005年，亚玛芬集团以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟也归入亚玛芬;2019年，亚玛芬集团被由安踏牵头的财团所收购。

　　在被安踏收购后，品牌参照奢侈品运营手法，将门店开到了SKP等高端商场中，比邻爱马仕、蒂芙尼等奢侈品品牌;售后服务也对标奢侈品，例如始祖鸟王府中環门店就是亚洲首家可以现场体验售后的旗舰店。不仅如此，2020年始祖鸟还收回了奥莱店铺和线上店铺的经营权，并统一了所有的库存配置。

　　在营销方面更是频繁与BEAMS、Palace以及JIL SANDER等品牌推出联名，在安踏的一系列操作之下，始祖鸟的确越卖越贵。小红书中有不少网友发布了曾经的购买记录，2022年在始祖鸟官方旗舰店中购买的Mantis 26双肩包在店铺优惠后实付款仅需968元，但现在得物上同款背包售价已高达2000多元，始祖鸟官方旗舰店中在售背包的最低到手价也需1200元。

　　而随着价格的水涨船高，围绕它“值不值”的争议频现，始祖鸟还曾传出将实施配货制，被部分网友质疑“飘了”。但不可否认的是在安踏的运营下，目前始祖鸟在中国的需求已经达到了一定高度，但品牌在中国市场的玩法能否在其他市场复制难下定论，“因为安踏在国内的渠道运营能力、组织能力，包括人脉资源等都和欧美市场不同，目前始祖鸟已经从专业户外品牌延伸到了生活时尚领域，然而能否让全球市场都接受这样的品牌调性调整仍要打出问号”。