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　　11月1日上午，“安踏宣布更改公司标志”这一词条冲上微博热搜榜一。

　　一些网友表示，新的版本更好看更具有辨识度。但也有另外一些网友认为，改了与没改，区别不大。还有不少网友争执新标志中新增的“ANTA”字样到底是拼音还是英文。安踏在线客服回应称：“英文和拼音都是ANTA。”

　　对此，业内人士认为，此番更改标志从之前仅仅侧重单个安踏品牌提升到加上安踏的拼音，或可进一步提升企业的品牌多元化形象。

　　此前10月31日晚间，安踏体育在港交所公告称，为了和集团企业形象统一，公司改了公司标志，马上生效。

　　安踏体育表示，新标志会印在公司的企业文件上，包括中期和年度报告、公告、通函、新闻稿和宣传刊物等，也会用在公司网站上。从新老标志对比来看，新标志加上了拼音字母，图标比旧款的更大，色彩也更鲜艳，更具标识性。目前，安踏官网、官微等官方渠道，均已上线新标志。

　　天眼查App显示，近期，安踏(中国)有限公司已申请安踏新标志商标“ANTA”，当前商标状态为等待实质审查。

　　根据公开资料，安踏始创于一九九一年，而安踏体育于2007年香港交易所主板上市，是知名的全球体育用品公司。安踏体育主要从事设计、研发、制造、营销和销售体育用品，向中国消费者提供专业的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。透过多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE及KOLON SPORT，以及组成投资者财团于2019年成功收购国际运动品牌集团Amer Sports，拥有国际认可品牌包括Arc’teryx、Salomon、Wilson、Peak Performance、Atomic等。

　　半年报显示，2023年上半年，安踏体育营收为296.45亿元，同比增长14.2%;整体毛利率上升1.3个百分点至63.3%， 达历年最高水平;上半年公司股东应占溢利(包含分占合营公司损益)47.48亿元，同比增长32.3%。

　　分品牌看，2023年上半年，安踏主品牌营收达141.7亿元，同比增长6.1%，占总营收的51.5%。FILA品牌实现收入122.3亿元，同比增长13.5%，占总营收的41.5%，经营利润同比增近50%。除两大品牌外，迪桑特(DESCENTE)与可隆体育(KOLON)所在的其他品牌板块2023年上半年收益同比大增77.6%至人民币32.5亿元，经营利润率同比上升8.7个百分点至30.3%，增速创新高。

　　安踏体育10月12日晚间在港交所公告，2023年第三季度，安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得高单位数的正增长;FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得10%-20%低段的正增长;所有其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得45%-50%的正增长。

　　截至11月1日收盘，安踏体育港股总市值为2503亿港元，股价报88.35港元/股。

　　9月、10月，安踏体育持续发力。

　　首先是在9月，知情人士称安踏旗下Amer Sports(亚玛芬)公司已在美国申请IPO，计划于明年年初上市，估值100亿美元。公司IPO目标筹集超过10亿美元。

　　对于该消息，安踏集团相关负责人向澎湃新闻回应称“不就市场传闻作出评论”。

　　亚玛芬被传即将IPO后不久，彭博社援引消息人士称，安踏体育董事会主席丁世忠联合牵头的一个中国财团以约2亿欧元(约合15.74亿元人民币)的价格收购了拥有163年历史的意大利奢侈品牌Frette(芙蕾特)。该中国财团还包括中国香港女商人马美仪，她的父母是香港著名奢华品牌时装店JOYCE的创始人马景华和马郭志清。不过，知情人士称，丁世忠通过一项个人投资工具参与了交易，交易与安踏集团无关。

　　时间来到10月。10月16日，安踏体育在港交所公告，该公司一间接全资拥有的附属公司(受让人)于2023年10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司(目标公司)的若干股东(转让人)分别订立若干买卖协议。转让人有条件地同意出售目标公司75.13%的股本权益，并且受让人有条件地同意购入上述股本权益。

　　这意味着，安踏体育收购了玛伊娅旗下瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。不少媒体认为，安踏此举是想填补集团在专业女性品牌上布局的空白，同时为集团的第三增长曲线添砖加瓦。

　　有意思的是，宣布收购MAIA ACTIVE业务仅一天后，10月17日，安踏集团就在北京召开了以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会。在大会上，安踏集团发布了未来3年(2024-2026年)的发展规划。

　　发展规划显示，集团将继续坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，培养专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三条增长曲线，预计在2025年实现中国市场份额第一、在2030年实现全球领先的战略目标。

　　根据安踏最新的发展规划，未来三年，安踏品牌流水将保持双位数增长，FILA品牌将实现流水目标400-500亿，迪桑特和可隆将力争打造集团的第三个百亿品牌。

　　随着“双11”大促节点的到来，以安踏集团旗下品牌FILA(斐乐)为例，记者从淘宝直播获悉，10月31日晚20点，“天猫双11”正式开卖，FILA官方旗舰店直播首小时成交额破亿元。

　　值得注意的是，不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在“双11”预售前4小时成交即破亿。据悉，这是淘宝直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。